行业深度研究报告：中国手游能否实现好莱坞化？

　　2018 年东南亚地区的移动游戏收入为 24.1 亿美元。而这个数字在 2017 年的时候还只是 18.9 亿美元，增长幅度超过 27%，在全球范围内处于领先水平。2018 年东南亚移动游戏市场的用户规模约为 2.05 亿，其中印度尼西亚玩家人数以及市场规模均为东南亚市场之首。需要注意的是，虽然印度尼西亚拥有众多的玩家数量，但是他们的消费水平并不高，ARPU 只有 10 美元；相比之下，只有 270 万玩家的新加坡 ARPU 值则是高达 77.4 美元，ARPU 比较高的国家还有马来西亚（22.19 美元）和泰国（21.4 美元）。

　　中国手游在东南亚 IOS&Google Play 商店下载量及营收的增速均超过 50%。在 2018 年上半年，中国游戏公司在东南亚市场的收入突破了 2 亿美元。同时，东南亚作为中国手游出海的重要战场，在游戏输出数量上，已经遥遥领先其他海外市场。东南亚地区年轻化的人口结构、新兴起的超前消费意识，以及电子支付渠道的积极推进。加上在东南亚地区缺乏强势的本土游戏企业，对中国手游出海厂商来说极具潜力。

　　（四）日本手游市场厂商具有较大竞争力

　　2018 年日本游戏市场仍旧是全球第三大市场（仅次于美国和中国），同比增长 15.1%，达到 192 亿美元。日本玩家 ARPU 值为全球之首，尤其是在移动游戏方面。在日本，每付费玩家的平均支出是北美玩家的 1.5 倍，西欧玩家的 2.5 倍。虽然日本是全球 ARPU 值最高的市场，但与此同时也是榜单固化最为严重、冲榜最难的市场。由于日本从业人员流动性极差，日本市场上近八成的畅销 App 都来自本土，垄断较为严重。

（编辑：二游网_345游戏网）

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