行业深度研究报告：中国手游能否实现好莱坞化？

导语：头部厂商网易、腾讯来说，直到 18 年版号审批暂停才开始大力推动海外业务。二者 2018 年收入根据 Sensor Tower数据来看为 2017 年 6 倍。我们判断 TOP2 依然能延续在国内的产品优势：研发来说，其产品质量和研发投

　　头部厂商网易、腾讯来说，直到 18 年版号审批暂停才开始大力推动海外业务。二者 2018 年收入根据 Sensor Tower数据来看为 2017 年 6 倍。我们判断 TOP2 依然能延续在国内的产品优势：研发来说，其产品质量和研发投入在中国地区也属于行业间佼佼者；但发行来看，当前还不具备完全的全球发行实力和团队配置，经常可以看到网易、腾讯将产品代理给游族、三七等公司进行海外发行。

　　对于第二梯队厂商三七互娱、完美世界、游族网络等公司来看，近两年是一场生死角逐的大战，突破重围被全球市场认可，则有机会获得高速成长，无法突破则有可能受限于国内市场的行业增速压力掉队。

　　1、网易出海：强产品力+强推广运营本地化能力

　　网易手游出海起步较晚，原因是爆款《梦幻》、《大话西游》《倩女幽魂》根植于中国文化，打海外市场有比较严重的文化隔阂；早期出海布局主要是在海外 IOS 上线中文版手游；首个重量级出海产品《阴阳师》在港台取得IOS&google 畅销双榜榜首、日本 IOS 榜首等成绩，帮助网易跑通出海流程。

　　2019 网易海外市场迎来爆发，Q1 连续三个月在出海收入榜单前三。海外产品呈多元化趋势，包括 SLG《率土之滨》、ABA《第五人格》、MOBA《荒野行动》、《终结者 2：审判日》。

　　网易逐渐形成了自己的出海模式：重点出海产品几乎都是品质出彩，玩法罕见的身位领先型的产品；配套强势创意的推广策略，并在本地化运营上做更加长线的投入，维持产品的生命周期。目前网易已经在欧美、日韩、港澳台、东南亚市场都有了不错的出海案例，头部产品也都保持着良好的势头。

　　2、腾讯出海：投资并购+竞技产品出海路线

（编辑：二游网_345游戏网）

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