行业深度研究报告：中国手游能否实现好莱坞化？

导语：亚太地区享有庞大的人口红利，市场可塑空间广阔。当前印度、东南亚等地区贡献收入较低，主要因当地手机性能、网络状态、移动支付渗透率等基础设施仍处于中国的 3~5 年之前。在 2013~2015 年，中国手游增速获得了超

　　亚太地区享有庞大的人口红利，市场可塑空间广阔。当前印度、东南亚等地区贡献收入较低，主要因当地手机性能、网络状态、移动支付渗透率等基础设施仍处于中国的 3~5 年之前。在 2013~2015 年，中国手游增速获得了超过100%~200%的增长，主要也因为基础设施升级的各种红利，预计在未来的 5 年内，这些地区也会享有与中国同样的高速增长。其不输于中国的人口基数将会为入场公司带来非常可观的增长。

　　亚太市场作为中国出海手游最重要的阵地，除了收入高、位置近、文化认同等因素，更重要的是中国游戏与这亚太市场多年来积累了深厚的“游戏进出口”渊源。国产游戏受到韩国游戏 RPG 游戏文化、日本二次元文化影响深远，产品认可度高；而东南亚则是十多年前最早引进国产端游的市场。近年来，中国游戏厂商针对亚太各个市场特色，采取不同策略，以优质产品获得巨大成功。

　　（二）印度市场存在巨大移动的市场红利

　　印度作为一个还不是很有存在感的市场，蕴含这巨大的移动游戏市场红利。市场风靡全球的游戏在印度同样受到玩家的追捧，耗费流量不多、手机性能要求不高的《糖果传奇（Candy Crush Saga）》、《部落冲突（Clash of Clans）》、《地铁跑酷（Subway Surfers）》等游戏一直位居下载量、收入和使用量排行榜前列。同时印度的人口总量大、文化接受程度高、未来手游行业会迅速发展。

　　印度智能手机出货量红利：2018 年印度手机出货量达历史最高 1.42 亿部，已成为全球智能手机增速最快、仅次于中国的全球第二大智能手机市场。印度智能手机出货量增速，相当于中国 2015~2016 年水平。

　　从中国历史数据来看，2012 年经历了智能手机大放量，2013 年移动游戏用户规模增速在此期间达到 248.4%的峰值，而与此对应的移动市场收入增速也在 2013 年达到峰值 246.9%。

　　移动支付渗透率红利：印度消费者在 2016 年 11 月政府禁用大面额印度卢比后开始使用 Paytm 钱包。2016-2019 年间，Paytm 在印度智能手机用户中的普及率从 16.5%增长到 32.9%，几乎翻了一倍。在手机出货量仅次于中国，以及移动支付渗透率快速增长的条件下，叠加印度的人口红利，印度手游市场很有潜力复制中国手游市场发展的路径，成为一大重要的手游市场。

　　（三）东南亚地区移动市场红利

　　2018 年东南亚地区智能手机出货量达 1.05 亿部，已成为全球第三大智能手机市场。同时东南亚国家手机渗透率整体较低，尤其印尼这个人口大国，渗透率均低于三成。随着东南亚国家移动互联网络环境的持续改善以及用户移动用网使用习惯的进一步固化，用户对智能手机的需求将会不断增加，移动市场红利将不断显现。

（编辑：二游网_345游戏网）

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