任天堂NS即将发售 到底什么是Switch？

导语：【文章来源新浪看点 作者：游研社】 任天堂在1月13日为其全新游戏机Nintendo Switch（下文简称NS）召开了一场发布会，这是NS继去年10月份公开首个宣传视频后再一次公开亮相。虽然发布会仅仅持续了1小时，但主机特性、游戏阵容等等玩家可能会关注的信息这一

　　【文章来源新浪看点 作者：游研社】

　　任天堂在1月13日为其全新游戏机Nintendo Switch（下文简称NS）召开了一场发布会，这是NS继去年10月份公开首个宣传视频后再一次公开亮相。虽然发布会仅仅持续了1小时，但主机特性、游戏阵容等等玩家可能会关注的信息这一个小时之内以极快的节奏铺开，在结束时也给人留下了意犹未尽的感觉。

　　需要注意的是，NS的正式发售日定在了不到两个月之后的3月3日，这使得NS成为了罕见的一款没有登上过E3就发售的游戏机。

　　发布会开始后不到5分钟，社长君岛达己就亲自公开了NS的发售日

　　这样的发行策略也遭到了不少玩家的质疑，不能看着自己喜欢的品牌一年中最大的擂台上刚正面，这种遗憾是一方面，另一方面则是担心NS是否真的能完全靠自己的营销活动去获得声量。

　　但从这次发布会过后的舆情趋势来看，这种担忧似乎是不太必要的。NS的营销是游击战，全部以直接触达用户为目的展开，而非传统的以媒体为重点的阵地战。不管是无心插柳还是有意为之，在将近两年的“等待戈多”和各路开发者、舅舅党大显身手之后，NS成为了历史上受关注度最高的一款游戏机。

　　“等待NX”的恶搞图

　　Switch的字面意思是“转换”，近几年任天堂在营销上的策略也可以称得上是一种“Switch”。在手游成为全球游戏行业的新宠儿之后，主机游戏并不再是唯一的明星，产业增速放缓，任天堂已经不必急切地追逐时间窗口。得益于手机游戏市场的迅速增长，全世界范围内的游戏人口也随之扩大，一旦手游厂商的进步速度达不到日渐挑剔的玩家的需求，能提供体验更好的内容和体验的传统游戏厂商就迎来了机会。但如果这些厂商只是争夺属于自己的一亩三分地，那么属于他们的市场只会慢慢固化、萎缩。将盘子再次做大才是当前最好的策略。

　　在移动互联网时代，任天堂便不再以媒体作为主力宣传阵地，由官推、Nintendo Direct构成的自媒体平台能够更灵活地应对宣传需求，也能更方便地获得用户反馈。与此同时体验营销变得比任何媒体评测都重要，借助社交媒体和社交工具，参与体验的每一个用户都可能成为传播的源头。

　　2016年的E3上，任天堂租用了规模最大的展台，只展示《塞尔达传说：荒野之息》一款游戏，希望借助玩家自身的体验来展现游戏的魅力；今年，紧随着NS发布会的就是数场规模庞大的试玩活动，关于NS的每一个细节都会从现场玩家的手中传递给全世界。

　　任天堂在2011年推出了“任天堂直面会”节目，由前社长岩田聪亲自主持

　　树屋直播：任天堂的官方直播节目

　　通过线上吸引玩家前往线下体验会，再通过网络进行二次传播

　　从软件时代到互联网时代的“Switch”也在影响任天堂的产品理念。NS是一台极其重视“分享”理念的游戏机。在基于互联网的分享之外，NS的核心是依托于线下的一对一分享。NS的左右两只Joy-con可以拆下来分别当作单独的手柄使用，这种体验早在FC时代就已诞生，同时是在去年10月NS的首个宣传视频中的要点之一，根据当时的情报也可以推测出两只Joy-con也可以像Wii的遥控器手柄一样使用。

　　而这次NS正式发布之后，我们才发现任天堂搞了一件更大的事情。

　　电子游戏在过去的几十年里一直聚焦于以按键为核心的输入和以视觉为核心的输出，这也是将电子游戏与传统游戏的差异所在。NS是一台希望改变电子游戏既定思维的游戏机，它希望玩家只需要一个手柄就能体验到各种各样的玩法，同时最好脱离屏幕并聚焦在人和人之间的互动，成为真正的“人与人之间的游戏”。

　　为了达成这个目标，任天堂在Joy-con上附加了很多玩家们未曾想到过的能力，包括可识别动作和距离的红外摄像头，以及神秘的HD震动。Joy-con希望自己能够成为手的延伸，并且能代表各种各样的物件或工具，比如手枪、剑、球拍等等。

　　Joy-con的动作识别摄像头和HD震动

　　为了展示Joy-con的新特性，NS也拥有一款在定位上类似于《任天狗狗》《Wii Sports》的游戏：《1-2-Switch》。这款小游戏合辑目前展示了数十种玩法，几乎每一种都从现实生活中的小场景发展而来，为了确保Joy-con能够更完美地代表各种器具，动作识别和HD震动机能必须具有相当高的精度，这种无法轻易言传的体验，现在也有机会通过试玩玩家传递给全世界了。

　　《1-2-Switch》就是一款甚至不需要看屏幕就能玩的游戏

（编辑：二游网_345游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!