“数据模型”将扼杀产品的无限可能

导语：阿鼎认为，中国手游市场经过七八年的狂奔猛进，市场格局已和当年截然不同。智能手机游戏早期，一款产品只要做到天花板产品百分之五六十的水平，可能相应地也会有百分之五六十的收益。但今时今日已经截然不同了，当

　　阿鼎认为，中国手游市场经过七八年的狂奔猛进，市场格局已和当年截然不同。智能手机游戏早期，一款产品只要做到天花板产品百分之五六十的水平，可能相应地也会有百分之五六十的收益。但今时今日已经截然不同了，当初的那套生搬硬套的打法行不通了，单纯的学习状态无法适用于现今市场。如果只是一味跟随，可能连汤都喝不上。

　　在头部产品带头创新，腰部产品亦步亦趋，底部产品后续跟进的二次元市场，如何避免同质化俨然成为眼下二次元产品亟待解决的命题之一。

　　有《舰队Collection》《少女前线》《碧蓝航线》等珠玉在前，舰娘、兵器娘等拟人化题材成为二次元厂商争相靠拢的风向——即便是《明日方舟》也没有跳出此窠臼，他们采用的是常见的兽娘干员——沉迷表象的制作团队似乎陷入了一个误区，他们误以为精美的立绘，带点色气的杀必死（Service），或定式化的日本声优配音，这些能够给予用户直观感受的感官效果就是致胜的所有法宝。

　　“这属于很浅显的认知，”在阿鼎看来这其实是一种对产品缺乏深度体认的表现，“当高水准的立绘和声优成为行业标配后，制作人必须在其他元素上寻求创新和突破，例如更丰富的设计，更圆融的世界观。”

　　放大优势，做出“熟悉又陌生”的感觉

　　“在同质化的市场里，原画和立绘、常见的玩法，或是原创世界观，单独一项拎出来难免会给人既视感，可把它们都融合在一起就不会那么似曾相识了。”在游戏行业从事10年，又从传统游戏逐步走进二次元圈，Y始终认为游戏想要再在玩法上做出创新已非易事，更重要的在于产品能否给玩家带去“熟悉又陌生”的内容。

　　Y表示，如果一款产品这么做了之后还是有很强的既视感，那说明厂商“熟悉+陌生”的配方没有找好——这其中的融合是非常巧妙的。

　　还是以《明日方舟》为例，当初也有很多玩家质疑它为什么是一款塔防游戏，因为大家玩过《崩坏3》《阴阳师》之后短期内无法接受这种玩法，但实际上塔防已经被验证过是一种非常有大众潜质的玩法，不管是《植物大战僵尸》还是《保卫萝卜》用户接受度都很高——“而这就是‘熟悉’中找到的陌生感。”

　　“玩家的口味是被作品推高的，但这并不代表厂商就没有机会了，玩家依然需要既熟悉又陌生的游戏，而这就是最考验创意的地方了——每支团队都会有长板和短板，那么他们就可以考虑在自己的强项做出“陌生感”，在相对不是那么强的方面用更熟悉的方式去做。”

　　与此同时，二次元初创团队还应扬长避短，尽可能发挥自己的优势。Y指出，许多团队草创阶段总习惯性地跟在别人背后总结经验，可是你在总结的时候别人也在做同样的事，将来产品面世时又怎么冒尖？要放大你自己的优势，很可能你的优势别人并不具备。

　　“综合来看，《明日方舟》成为爆款源于游戏本身多方面的高素质：数值、设计、细节、UI、UE、立绘、世界观，这些二次元手游必备的要素得分都很高，可谓诚意满满。”Y总结道，这目前对厂商来说都是比较大的挑战，在资金有限的情况下想要面面俱到谈何容易，“因此，产品需要做出取舍，如果你擅长玩法，可以做到100分的时候就尽量把它做到120。”

　　“大厂没有进入二次元圈，他们与这个圈层天然背离”

　　惟是如此，《明日方舟》的成功才显得尤为难能可贵。

　　Y提到，《明日方舟》的制作团队是非常天然的，从起步的那一刻他们就想得非常清楚接下来要做的是什么样的产品，对于品类、玩法他们不仅感兴趣，而且有十分深刻的理解。

　　这个观点同样为阿鼎所赞同，“最重要的就是制作团队在立项时候的理念，所要做的东西就是他们切切实实想要做的，而且这一点没有被种种所谓的运营数据所干扰。”

　　“传统游戏有一套成熟的商业化打法可以拉留存、拉营收，从端游发展到手游的这个过程中，大厂甚至摸索出了一套数字化的收益分析法，依靠这个数据模型，他们可以精确地算出一款产品能否给公司带来利润，能带来多少利润；一旦产品被下达无法获得收益的‘判决’，它就将面临被‘打入冷宫’的命运。”

　　事实上，头部厂商仰赖精密的方法论为公司带来稳定收益在业内早已不是什么行业机密——基于市场用户规模，产品代理发行，分成协议，市场表现预期，数据模型可以把一款产品数字化并快速复制，变成一门不折不扣的生意，为上至CP，下到渠道发行带去实实在在的收益。然而，这套行之有效的理论在不断创造财富的同时，也不可避免地把许多更富灵性、艺术感的作品扼杀在襁褓之中。

　　“这是一个大范围的逻辑，它也会影响到一些中小CP和团队，尤其是被大厂操练过的产品都会被干扰到，在行业内浸淫越久就越无法规避这条大厂逻辑。”可这恰恰是传统的商业化产品与二次元产品相背离的地方，在底层逻辑上，“模型至上”的大厂思维就与“用爱发电”的后者完全相悖了。

（编辑：二游网_345游戏网）

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